ГоловнаМодельєри-бізнесмени

Модельєри-бізнесмени


...Поль Пуаре плив до Америки, для того, щоб в далекій і чужій для нього країні, жителів якої він зневажав через повну відсутність у них фантазії і смаку, знайти ту золоту жилу, що могла б вдихнути життя в його Будинок моделей...

Американські бізнесмени зустріли Пуаре прохолодно. Вони вислуховували знаменитого кутюрье, який пропонував їм купити свої моделі, і негативно гойдали головою: ні, ним це було не потрібно. Його ідея не продавати їм свої моделі, а отримувати податок за кожну копію також не викликала співчуття.

Операція "Експортні зразки" з тріском провалилася. Поль Пуаре, який зазнав фіаско неуловивши віянь післявоєнних років, цього разу, навпаки, дуже випередив час, і його прозорливе передбачення не зрозуміло.

Через півстоліття інший французький художник-модельєр, Пьер Карден, повторив американський маршрут Пуаре. І добився успіху. Його унікальні моделі стали широко тиражуватися американськими фірмами, що дозволило значно укріпити положення його Будинку.

Чому раптом представники "високого шиття", в самій ідеї якого закладено створення індивідуальних, розрахованих на одного певного замовника моделей, звернулися до промисловців, що настільки зневажалися ними? Річ у тому, що напівкустарна система виробництва не могла витримати конкуренції з поставленим на потік пошиттям одягу. Встановити фінансову рівновагу можна було лише за рахунок розширення круга покупців.

У зв'язку з цим в багатьох фірмах, що представляють колір паризького "Від Кутюр", все частіше стали створюватися виробництва, що випускають серії одягу з маркою "СеН-Лоран", "Карден", "Жак Гріф". Одночасно з цим з'являються і нові імена, які дуже вдало створюють і поширюють масову моду. Це, наприклад, французька фірма "Каша-рель", яка випускає величезними накладами виробу для широкого продажу. Для цього фірма не користується готовими моделями, сконструйованими іншими художниками, а, вивчивши попит в десяти спеціальних магазинах, створює власні колекції.

За такою ж схемою працює і фірма Крістіана Ожара. У інтерв'ю журналу "Офісьель" він заявив: "Великим накладом я продаю найбільш нові моделі. Але при цьому я завжди залишаюся вірним класиці, я не можу дозволити собі створювати екстравагантні речі. Не за ними приходять до мене мої покупці".

Приблизно у тому ж роді говорить і Ів Сіна-Лоран, який висловив думку, що "зараз самий час перейти до моди більш практичною, сучасною і простій". Обернете вніманіє— і це заявляє один з провідних представників "Від Кутюр"!

Действітельноінфляція поставила в дуже важке положення фірми як "Від Кутюр", так і "пре-а-порту".

"За останні три місяці ціни на швацькі вироби "пре-а-порту" зросли в середньому на 20—30 відсотків", - писав в 1976 році журнал "Інтернациональ текстиль". Прикмети інфляції можна бачити скрізь.

Вперше за всі роки свого існування фірма "Крістіан Діор" була вимушена скоротити число своїх моделей в колекції з традиційних 180 до 81. Вечірня паризька газета "Франссуар", відзначаючи відсутність в її колекції дорогих вишивок, якими славився Будинок Діора, не без єхидства відмітила: "Коли б не манто нірок, можна було б подумати, що знаходишся в звичайному магазині".

Фірми, які продовжували орієнтуватися на індивідуальне пошиття, були вимушені оголосити себе банкротами.

Фінансові складнощі привели до зміни самій концепції моди Будинків "Від Кутюр". Виражаючи її суть, Пьер Карден заявив:

"Унікальна мода вустарїла, вона антісоциальна - хочу дати можливість кожному надіти мої моделі".

Зараз робота провідних Будинків моделей Заходу, і особливо батьківщини "високого шиття" — Франції, організована таким чином. Спочатку показується невелика колекція, яка розпродається за нечуваними цінами. Потім через деякий час основні теми цієї колекції розробляються в багатьох варіаціях (наприклад, фірма "Крістіан Діор" робить більше тисячі таких варіацій) і виготовляються масовішими партіями, які розпродаються по відносно низьким цінам. Карден першим став продавати ці партії в своєму власному магазині. Тепер такі магазини має майже кожна фірма. Скажімо, лише у Сіна-Лорана їх більше двох десятків. Звичайно, подібні магазини недоступні робочим і дрібним клеркам. Але в той же час круг клієнтів став куди ширше, ніж це було у минулому.

Не дивлячись на зниження ролі Будинків "Від Кутюр", основними "постачальниками нових ідей" для країн Старого і Нового Світла продолжают залишатися французи. Ось, наприклад, історія однієї з найпопулярніших в Англії фірм — "Уолліс", в яку входить 43 модних магазина-салону. Коли вона підхоплює нову моду, їй слідують переважна більшість англійців, настільки великий і незаперечний авторитет цієї фірми. В кінці 50-х подов магазини "Уолліс" придбали таку популярність виключно завдяки швидкому відтворенню новинок паризьких Будинків. Представники фірми переглядали колекції, купували моделі. А потім, повернувшись до Лондона, вже через лічені тижні виставляли у вітринах точні копії. Причому їх ціна була значно нижча за французьких оригіналів.

Провідним покупцем французьких ідей є американці. Покупець платить близько тисячі доларів за право бути присутнім на перегляді нової колекції. Він може вибрати для покупки одну з показаних моделей. У спеціальних майстернях ця модель патрається, розбирається на складові деталі, а потім в декілька переробленому вигляді і в декількох вариантах пускається на потік. Зазвичай "наклад" не перевищує одній-двох тисяч. Ціна вагається в межах двохсот доларів. Таким чином, дохід промисловця у декілька разів перевищує суму, сплачену за модель.

Проте подібний розподіл прибутку скоро став не задовольняти французьких модельєрів. І тоді той же Карден переглянув існуючу схему. Віднині він став продавати право на реалізацію своїх моделей одному-єдиному промисловцеві, який відраховував йому від свого прибутку певний відсоток. Конкуренти Кардена вже намагалися обчислити час, коли нова система приведе його Будинок моделей до повного фінансового краху. Проте сталося зворотне. За півтора роки зворот магазинів, копій одних лише чоловічих моделей Кардена, що займаються продажем, досяг двох з половиною мільярдів.

Мадам Альфан, що представляє інтереси Кардена на американському ринку, відчувши кон'юнктуру, вирішила, що пора перейти до жіночої моди. Ліцензії фірми були продані великому амеріканському бізнесменові Гюнтеру Опенгейму. Карден дозволяв копіювати 180 моделей в рік, Опенгейм розбивав їх на п'ять колекцій в 100, 1000 або в 10 тисячах екземплярів. У контракті було обумовлено, що кожне плаття коштуватиме не менше ста доларів, а пальто і костюм — не менше триста п'ятдесяти.

Введення нової системи ліцензій зробило жорстокою конкуренцію серед західних фірм за право шити по моделях французьких художників. Вони йшли на самі різні хитрування, аби добитися цього, аж до промислового шпигунства. Підкуповувалися працівники Будинків моделей, викрадалися малюнки і ескізи, копіювалися зразки, що вже вийшли. Так, наприклад, одна американська фірма стала випускати копії діоровських моделей під маркою "М. X. з Парижа". Вони коштували декілька дешевше справжніх. Купувальниці знали, що ховається за таємничим "М. X.", і охоче купували плаття і костюми в магазинах фірми, що піратствує. Те ж саме сталося з міні-моделями Андре Куррежа. Він створив свій оригінальний дорой і свій індивідуальний стиль, але так і не зумів витягувати з цього прибули, оскільки його моделі були незабаром скопійовані спритними ділками.

Мистецтво і бізнес. Там, куди тягнеться рука капіталу, мистецтво перетворюється на засіб наживи. І справа зовсім не в тому, що моделі художника "високого шиття" вийшли за межі вибраного суспільства. Комерціалізація моди привела до того, що дизайнери, слідуючи диктату бізнесу, стараються частіше міняти напрями, прагнучи викачати якомога більше грошей із споживача.

Пропонуючи нові форми, європейські модельєри проявляють турботу про тих споживачів, які готові заплатити будь-які суми за новизну. Лише останній крик моди може викликати у них бажання і потребу нових покупок. При цьому таке постійне прагнення до безперервного оновлення свого гардероба представляється західною рекламою як одна з необхідних рис процвітаючої людини, як неодмінна застава його ділових і особистих успіхів.

Дізайн став служити тим, хто тримає в своїх руках пріводниє ремені "суспільства загального вжитку".


Однодумець

Що хвилювала мене "російська тема" була у той час сприйнята моїми колегами досить байдуже. Звичайно, вона була присутня в роботах художників-модельєрів ідо мого приходу в Загальносоюзний Будинок моделей одягу. Ми...
"Табель про ранги" в моді

Серед моєї багаточисельної пошти якось попався лист, в якому досить точно була сформульована проблема, що викликає інтересу багато. "Мода, - писав мій кореспондент з Кустанаю, —особенно якщо розглядати історію костюма,...

В гонитві за ідеалом

Якими лише епітетами не нагороджували моду! Вона і легковажна, і миттєва, і багатолика, і мінлива. Будь-який з даних їй епітетів справедливий, Але що ховається за цією її мінливістю? Які її...

Дивіться також



Модельєри-бізнесмени

...Поль Пуаре плив до Америки, для того, щоб в далекій і чужій для нього країні, жителів якої він зневажав через повну відсутність у них фантазії і смаку, знайти ту золоту...