ГоловнаМодаФормула успіху

Формула успіху

З великим запізненням ми взялися за розробку практично не зворушеною радянськими дизайнерами молодіжної теми. Складно було не лише запропонувати, але і відстояти свою ідею, переконати в її життєздатності. Деякі наші опоненти доводили, що немає чого "винаходити велосипед" і куди розумно піти шляхом копіювання вже випробуваних західних зразків. Але ми не капітулювали. І упевненість в тому, що ми в змозі управляти молодіжною модою, виявилася сповна виправданою. Управляти не так, як на Заході, де з людини витрушують не лише гроші, але і душу, заставляючи думати не стільки про справи, скільки про "сучасні" і "суперсучасні" силуети. (У минулому сезоні ми носили вшивной рукав! У цьому —моден Реглан. У вас нове пальто в талію, а нині носять прямі. У вашому гардеробі повно червоних і синіх платтів? А сьогодні як еталон проголошується зелено-коричнева гамма. І так до безкінечності.) Не вважати істиною в останній інстанції чужі, а деколи і чужі нам зразки. А свідомо управляти модою, зробивши її складовою частиною нашого способу життя.
Я хочу навести лише один приклад. Само уявлення про студентські загони давно вже невіддільно в нашій свідомості від зеленої форми їх бійців з різноколірними нашиваннями і емблемами. За короткий час ця форма придбала величезну популярність.
Нікому, напевно, не прийшло б в голову назвати її модною, хоча так воно і є насправді: куртки кольору хакі можна побачити не лише на будівельних майданчиках або колгоспних полях, але і на вулицях, в інститутських аудиторіях і навіть (що, звичайно, зовсім недоречно) в театрах і концертних залах. Це не просто костюм — він символізує приналежність до славної семье студентів, до тих чудових справ, про які в нашій країні знає кожен.
В перших будівельних загонів, що відкрили "студентську цілину", такої форми не було. Необхідність в ній виникла декілька пізніше, коли рух прийняв масовий характер. Прагнення до уніфікації одягу зіткнулося з бажанням кожного загону бути несхожим, в чомусь відрізнятися від інших.
Тоді-то на тужурках з'явилися помітні написи, назви загонів — ці багаточисельні "Арієлі", "Романтики", "Ікари". Інститутські самодіяльні художники-ентузіасти змагалися в створенні найбільш яскравих, ємких і дотепних емблем лінійних загонів і місць, де їм доводилося працювати. Кожен загін вносив нові, цікаві декоративні елементи до загальноприйнятої форми.
У одязі для ССО, поза сумнівом, відбилися тенденції сучасної молодіжної моди світу, у тому числі і моди хіппі і "антимоди". Проте вони отримали абсолютно інше заломлення. Якщо на Заході молодь прагнула зруйнувати всі прийняті канони выділитися будь-яким шляхом, частенько навіть перекреслюючи такий важливий принцип, як зручність і носимость, то у нас саме функціональність стояла на чолі кута.
У моделюванні форми студентських загонів брала участь велика група художників Загальносоюзного Будинку моделей одягу. Їх останні пропозиції своєрідні, зручні, красиві. Але, кажучи про цей вигляд одягу, не можна не відзначити, що його поява послужила свого роду першопоштовхом для створення принципово нового напряму радянської молодіжної моди. Тема героїки буднів, трудової романтики зайняла гідне місце в колекціях багатьох дизайнерів...
У Будинку моделей якось проходіла конференція, на яку були запрошені молоді робітники ЗІЛа, студенти московських інститутів, — текстильного, інженерів цивільної авіації, іноземних мов, факультету психології Московського університету, старшокласники витріщаються професійно-технічних училищ. Метою конференції було з'ясувати відношення нашої молоді до пропозицій художників-мо-пермалоюдельеров.
Умовляти виступити нікого не доводилося. Хлопці відверто висловлювали свої думки про сучасний одяг, гаряче сперечалися. Признаюся, немало невтішних слів довелося тоді почути і в нашу адресу, і на адресу підприємств легкої промисловості. В той же час було зроблено багато ділових, цікавих пропозицій, частина з яких лягла в основу нових колекцій, допомогла нам визначити основні принципи моделювання на наступні роки.
Які основні вимоги до одягу висувалися ними? Сучасність, індивідуальність, краса, практичність. Зробити костюм, який сполучав би всі ці якості, нелегко. Але іншого виходу немає, оскільки це і є формула успіху для будь-якого дизайнера, що працює над молодіжною темою.
Стиль, який відповідає всім цим вимогам, — спортівний—бил знайдений давно. Проте зараз він набув особливого поширення в радянському моделюванні. Масовість спорту в нашій країні привела до широкої популярності багатьох видів спортивного одягу. Та ж, у свою чергу, дала життя двом направленіям—спортівно-деловому і спортивно-романтичному.
Зараз не у всякій моделі цього стилю можна виявити її спортивне коріння. Ось, наприклад, настільки широко поширені останніми роками куртки з тканини "лаку", "болоньі", вельвету з яскравою різноколірною обробкою. Вони часто замінюють осіннє пальто або плащ. Так от, ці самі куртки—легкие, теплі, удобниє—прішлі з великого спорту. Декоративні елементи обробки кольоровими смужками запозичені з одягу гірськолижників, де вони несуть чисто функціональний характер захисту плечового поясу і рук при спуску з гір на величезних швидкостях. Для зменшення опору куртки робляться приталені, облегающие—ето також знайшло своє віддзеркалення в спортивному стилі. А короткі куртки з кожзаменітелей з великою кількістю "блискавок" і застібок прийшли в молодіжну моду з велотреків.
Залежно від миттєвих вимог моди міняється крій курток, з'являються нові форми, нові деталі. Але проте оне залишаються популярними, і їм можна з певною долею упевненості передбачити довге життя (хоча в пророкуваннях такого роду треба завжди бути обережним).


В цілому молодіжна мода стала набагато демократичніша, чим раніше. Зараз жодному модельєрові не прийде в голову запропонувати студентці плаття з панбархату, кримплену або парчі. "Фундаментальні" вбрання відійшли в минуле, особливо якщо говорити про одяг повсякденною, тій, в якій молоді люди ходять в інститут або на роботу. У моді прості практичні матеріали, ансамблі, які при порівняно невеликому наборі деталей представляють простір для фантазії і творчості.
На зміну манірним, строгим вбранням прийшов одяг природного силуету. Практичність і функціональність робочого одягу також роблять чималий вплив на розвиток молодіжної моди. Про це, зокрема, свідчить той небувалий успіх, який припав на долю джинсів і ансамблів з джинсових тканин.
Мабуть, основним принципом моделірованія молодіжного одягу став принцип її комплектного рішення. Ми, модельєри, розуміємо, що у молодих не так вже багато грошей, аби одягатися всіляко. Не завжди ще вони можуть знайти бажане в магазинах. Тому пропонуємо їм комплектувати свій костюм з різних елементів. Навіть при невеликому їх наборі можна створювати найрізноманітніші ансамблі.
Спідниця і светр; светр і брюки; брюки і блуза; блуза, брюки і кольоровий шарф... Варіантів тут може бути скільки завгодно, аби речі поєднувалися по стилю, квітну і призначенню. Єдине, що потрібний, - терпіння, смак і бажання бути неповторним.
Радянські модельєри лише приступили до вирішення всіх цих складних завдань. У нас багато планів і проектів. Наприклад, випускати одяг для хлопців і дівчат невеликими партіями. Зараз модель, прийнята у виробництво, шиється "накладом" від трьох до восьми тисяч. А що, якщо замість цього узяти п'ять або десять моделей і пошити їх невеликими серіями, по триста-п'ятсот штук? Звичайно, вони будуть немного дорожче. Але, як показали опити, молодь це владнує.
Дещо в цьому напрямі вже робиться. Так, наприклад, Таллінський Будинок моделей спільно з фірмами "Клементі" і "Балтіка" почали експеримент по випуску невеликих партій одягу для молоді. Наклади виробів будуть невеликі, що внесе відому гнучкість до роботи промисловості. А продаватися вони будуть в спеціалізованих магазинах, подібних тим, що зараз вже є в деяких соціалістичних країнах.
Ми, модельєри, вважаємо, що в сучасної швацької промисловості є всі можливості для того, щоб успішно провести такий експеримент, і не лише в масштабах одного міста. Ця ідея вже завоювала багато прибічників, і не лише серед художників-модельєрів, але і серед представників швацьких підприємств. Є немало і інших цікавих пропозицій. Проте про їх реальність говорити доки рано...
Створити одяг для молодих неймовірно складне завдання. Тому що молодіжна мода незвичайно мобільна і часто нарушаєт "правила масової гри" (мода, по суті, і є такою "грою"), при якій її успіхи повинні ставати надбанням багато, а не лише групи "авангардистів". Тому що ця аудиторія, як жодна інша, найбільш вимоглива і капризна...
Мода і молодость—еті поняття для мене мимоволі зливаються воєдино. Тим часом варто перегорнути історію костюма, і ви побачите, що художники-модельєри, як правило, обертали свою творчість до людей за тридцять. Зараз ми намагаємося виправити таке положення. Молодіжна тема стала улюбленої для багатьох модельєрів країни, і вони обернули свій талант до нової вдячної аудиторії.
Звичайно, це лише почало. Але велика дорога завжди починається з перших кроків. Перший шаг—он найважчий. Але він вже зроблений.


Модельєри-бізнесмени

...Поль Пуаре плив до Америки, для того, щоб в далекій і чужій для нього країні, жителів якої він зневажав через повну відсутність у них фантазії і смаку, знайти ту золоту...
Курреж, Карден і інші

Великий внесок у розвиток сучасної молодіжної моди внесли і художники "Від Кутюр". Андре Курреж, перший з майстрів прославленої школи французького моделювання, заклав на високому професійному рівні основи створення одягу для...

Ланки одного ланцюга

Але давайте повернемося до того етапу, коли модель, пройдя складні випробування в стінах Будинку моделей, поступає на фабрику. Це не означає, що творчий процес на цьому закінчується. Він продовжується і...

Дивіться також



"Ательє" відкриває двері

Закриті щільною тканиною вітрини в будинку № 12 на Петрівці довгий час розбурхували цікавість моськвічей. Не дивлячись на вивіску, яка загалом точно повідомляла про рід занять мешканців цього будинку, чутки...